快手“3億DAU”目標進一步細化,極速版成利器

從今年年中開始,短視頻平臺快手就開始了發展戰略調整,并號稱,將變革組織、優化結構、迭代產品,并明確提出了戰斗的第一個目標:2020年春節之前,3億DAU(日活躍用戶)。據36氪報道稱,快手的“3億DAU”目標被進一步明確和細化,被進一步拆分為春節前DAU峰值突破3億,春節后三個月DAU平均值達到3億。并且,新戰斗的關鍵策略也被明確:一是依靠極速版,二是依靠春晚紅包。

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在日常穩定運營之下,快手開始嘗試擴充產品矩陣。8月中旬,快手上線了“快手極速版”。據悉,極速版僅供用戶消費和查看視頻,未提供生產制作視頻的入口。同時,極速版開通“去賺錢”板塊,用戶可通過看視頻、邀請好友獲得金幣獎勵。根據該新玩法,快手極速版獲得了一定的成績。根據《晚點LatePost》報道,快手極速版上線20天,日活破千萬,年底目標為1億DAU。

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36氪方面稱,極速版已經成為快手達到K3目標的重要途徑之一,也就是說極速版的DAU將被并入3億目標,這將減輕快手主App的增長壓力。截至目前,極速版的DAU已經達到2500萬左右,但其用戶與快手主App用戶有一定重合度。此外還有消息人士稱,快手已經競標取得了贊助2020年央視春晚紅包的資格。不過,快手方面已經予以了否認,稱其美不實消息。

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除了活躍度的要求外,快手方面此前還首次對外公開商業化營收目標。快手商業副總裁嚴強表示,為了沖刺3億DAU(日活躍用戶)的目標,2019年快手商業的營收目標將在原先的百億基礎上增加50%。據悉,快手商業已全面加速進入“戰斗”模式,將專注于品牌去中心化、私域流量價值和社交資產沉淀。從近期的種種跡象來看,快手十分期望在2019年中獲得較快的增長速度,以期望實現小幅盈利。


對于快手營收目標的拔高,其實早有消息透露。此前界面新聞援引知情人士消息稱,快手將2019年的營收目標定位在300億元,可以實現小幅盈利,直播和廣告是主要收入來源。2018年快手達到了盈虧平衡,其中直播收入達到200億元左右。今年快手直播收入增長依然強勁,預計達到300億元不成問題。雖然這一數據并沒有得到快手官方的證實,但是隨著發展目標的確認,快手或將邁入又一個發展的高速階段。


【本文圖片來自網絡】

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