B站財報公布,用少量虧損換取通往未來的船票

近期又到了美國上市公司集中披露財報的節點,日前B站也公布了自家2019年第二季度的業績報告。在此次公布的財報數據顯示,該季度的營收為15.4億元,同比增長50%,不按照美國通用會計準則,其每股攤薄虧損為人民幣0.78元(約合0.11美元),好于分析師預期。而在用戶層面,其月活躍用戶(MAU)已經達到1.1億,同比增長30%,月平均付費用戶更是達到630萬,同比增長111%。由此來看,B站實現此前訂下2019年MAU突破1.2億,幾乎已經是十拿九穩了。

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盡管目前B站依舊還未實現盈利,并且準確來說是不僅沒有盈利,反而凈虧損在繼續擴大的情況下,根據財報中公布的信息卻不難發現,其正向著預期的目標正在堅實前行。


其中更為關鍵的一點是,B站的營收來源已經更為多元化。在該季度15.4億元的總營收中,非游戲業務已實現了6.2億的營收,同比增長162%,直播、電商和廣告業務均呈現出喜人的增長,分別同比上漲175%、89%和驚人的489%,而游戲業務占比則從去年同期的近80%降低為60%。而這些數據也表明,其去年確立的多元化戰略目前已經初見成效。

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更為重要的一點是,則是董事長兼CEO陳睿在財報電話會議上所表示的觀點,“我們提高了將新用戶貨幣化的能力,就非游戲業務的盈利能力而言,每MAU的非游戲收入在第二季度實際上同比增長了102%”。這也就是說,在游戲之外的直播和電商等領域中,已經取得了相當不錯的成績,并且用戶也更愿意在B站上為相關產品進行付費了。


事實上,當我們在談到B站的核心競爭力的時候,高黏性用戶和活躍UP主毫無疑問是其核心資產。在剛剛過去的第二季度中,B站在高黏性用戶加持下開展的內容生態也已經初露鋒芒,其用戶日均使用時間為78分鐘,同比增長3分鐘,日均視頻播放量則達到5.9億次,月均互動數達到18億次,與去年同期相比分別提升了84%和180%。而在B站引以為豪的UGC內容方面,UP主不僅一如既往的支持這一平臺,同樣也收到了來自官方的正向激勵,其月均活躍UP主增長了144%,投稿量增長107%,擁有萬粉以上的UP主更是實現了76%的增長

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在多元化發展的同時,此前撐起B站營收大半江山的游戲業務也有著亮眼的表現。在二次元游戲方面,目前B站無疑是比肩乃至壓倒騰訊的存在,最近的《明日方舟》及《重裝戰姬》都取得了不錯的成績。而之前國內手游行業之所以扎堆二次元手游,究其原因還是因為看上了這部分用戶的ARPU,而B站作為國內目前最大的ACG社區,用戶中聚集了大量二次元游戲愛好者,甚至可以說其已經在這一領域建立了類似騰訊的正向循環。

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至于為什么說B站的主要指標都呈現出欣欣向榮之勢,但呈現在財報上的結果反而是虧損出現擴大,其實這個問題在財報電話會議上官方也給出了解釋——“希望在這個階段加速我們用戶增長”。并且目前也已經將未來三年的目標更進一步提升,希望到2021年MAU能夠達到2.2億。考慮到“雖然很多年輕人對B站非常了解,但從更廣的人口年齡層,仍然有70%的新用戶不知道B站”,因此提升從各種渠道獲取用戶的能力,也就是在推廣方面加大力度就成為必然。


因此近日也有消息顯示,B站在未來一年內或將把會員準入門檻降低50%,使得目前的答題方式可能不再是成為會員的必經之路。要知道,此前成為B站正式會員的必經之路,就是在60分鐘內完成100道考題,而這顯然也將部分用戶擋在了門外,因此如果這一傳言成真,用戶門檻的降低無疑也將為其帶來更多的新鮮血液。

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簡而言之,現階段的B站并沒有選擇以利潤為導向,而是更富有遠見的以用戶增長為導向。而對于目前行業中的任何一個平臺來說,用戶規模顯然都是商業化的基礎,盡管1億MAU的B站在強手如云的互聯網行業中并不算突出,但由于更為精準的用戶群體基礎,也使得其如果未來實現2.2億以年輕用戶為主體的MAU,無疑將在行業中更具分量。因此B站現在選擇用少量的虧損來換取通往未來的門票,顯然也并沒有什么問題。


【本文圖片來自網絡】

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